数据商会谈（40）商会活动品牌化探索的思考~

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我们坚信，中国的商协会未来发展之路只有一条，那就是-数据化、上云。道阻且长，行则将至。按我们搭建的数据云商协会价值体系，尽力用简洁易懂的文字，持续输出我们的思考，并试图探索落地的方法、具体的操作，这就是《数据商会谈》。

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本文作者：熊静霞（重庆市四川商会秘书长）

重庆川商以“文化兴商、品牌立商、百年川商”为奋斗目标，2020年，重庆川商将“高质量、双城记、领跑者”作为川商品牌新形象，更是川商新战略。

商会在发展过程中，逐步形成了“川商读书会”、“川商好项目”、“川商下午茶”、“会长思宴”、“川企问诊室”、“会员大走访”等品牌活动，获得了一定的影响力。如何让会员感知、认同并一起践行川商品牌、让社会从认知到认同川商品牌，从我们的实战经验中总结如下：

1.品牌活动需要从商会自身的基因去挖掘

适合做什么品牌活动，从内生力量开始做。川商读书会的兴起，正是因为有一群热爱读书、愿意分享书的会员们，他们的参与让读书会得以顺利启航。

2.品牌活动得取个好名字

品牌活动名称要叫的响亮、易于记忆和传播，也是非常重要的。

3.品牌活动需要水滴石穿、坚韧坚持

没有一蹴而就的成功，品牌活动也是如此，最开始办起来会存在各种困难，前期需要埋头坚持、反复总结、不断优化。

4.品牌活动得不断创新、要给体验者带来新鲜感

坚持办品牌活动不等于一成不变，品牌活动的活力，就如同身体到细胞需要新陈代谢才能保持活力。从活动形式的多样化、载体的与时俱进、流程的优化、现场的布置、接待的细节，甚至到为品牌活动拥有专属印章等非常具有个性鲜明的特质，这些都是在为品牌活动注入文化。

5.品牌活动需要形成领导小组

团结一切可以团结的力量、让更多的商会负责人发挥主人翁精神，将他们的资源和能量调动起来。

6.品牌活动形成活动清单和数据记录

记录下每次活动的策划、执行、参会人员、现场影像、签到表，尤其是每次活动的参会人问卷反馈数据记录，便于更好的传承、复盘、优化和创新。

7.品牌活动需要借助外界专业力量

川商读书会吸引到工商大学商学院院长来授课、北斗定位读书会同仁来观摩，在逐步形成品牌的过程中，会吸引到更多的同道中人，相互吸取营养、取长补短。通过更专业的平台，不断提高自身。

8.品牌活动成为政府购买服务

紧跟国家政策和政府部门工作的导向，将会内的小打小闹，变成社会化的品牌活动，就如同企业上市，将吸引到更多的资金和资源的支持。同时，也是真正品牌社会化的开始。

END

◆ 商协会的共创式发展方式

◆ 数据商会谈（40）这样运营商会协会的公众号，领导立马给加了鸡腿

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