每一座城可以有许多张城市名片，但城市主题口号只有一个。杭州为自己命名“生活品质之城”，宁波用“书藏古今港通天下”晓谕中国。比学杭甬，温州该如何唱响自己的城市主题口号？

 

　　无处不在的城市名号

 

　　“一个城市要想发展，并不一定城市要有多大、要有多少现代化的高楼，而应该是这个城市有多少故事和文化。征集城市形象主题语，就是为了让人们从最简单的字里行间，记住她、了解她，喜欢她，看到城市发展的未来。” ——杭州市委政研室负责人

 

　　高速入口，酒店大堂，马路两旁，再到游客手中小小的纸杯，在杭州随处可见“生活品质之城”的宣传语。这个属于杭州的品牌自它诞生之日起，就得到了全杭州人民的宠爱。

 

　　走在杭城大街小巷，我们看到“生活品质之城”的口号已经渗透这座文明古都的每一寸肌体，也深深烙印在每一个杭州人的心中。杭州将“生活品质之城”写在新建的楼盘上，它就成了最好的售楼广告；写在穿梭往来的公交巴士上，游客记住了它，也记住了杭州；写在城市礼品上，杭州“生活品质之城”就此走向天下。

 

　　长期关注杭州城市品牌问题的文艺评论家曹工化大力推荐“生活品质之城”，是因为它的内涵和外延都很丰富。他说，在城市形象宣传、行业特色宣传、企业品牌宣传时，“生活品质之城”都能搭配使用。

 

　　距离杭州155公里外的宁波，也有一个响当当的城市形象主题口号——“书藏古今港通天下”。同样在宁波的街头巷尾，这8个字随处可见。然而宁波博物馆一名解说人员却说，宁波城市形象主题口号最好的宣传，不是悬挂广告牌，也不是刊发宣传册，而是让主题口号深深扎根每个市民和游客的心中。

 

　　她说：“一个宁波港，一座藏书楼，浓缩了宁波城市文化的精髓。我们博物馆每年都会通过办展览的形式，向每一个来宁波创业或旅游的人宣传城市厚重的文化底蕴，让大家打心眼里爱上宁波，更让城市的名号无处不在。”

 

　　城市品牌从纷繁到统一

 

　　“品牌竞争，已成为眼下城市竞争新的焦点领域。城市品牌是一座城市特色和优势的高度概括，对于提升城市知名度具有点石成金的作用。” ——宁波市宣传部相关负责人

 

　　在“生活品质之城”诞生之前，杭州已经拥有诸多耀眼的光环和城市名片。“人间天堂”、“丝绸之府”、“爱情之都”，这些形象动听的城市标语，虽然体现了杭州不同方面的特点和风采，发挥了较好的宣传效应，但无法涵盖杭州城市的整体特色和发展方向。

 

　　杭州市委政研室项辉说：“杭州有许多‘金名片’，但我们需要征集并提炼出一个城市品牌，集中体现杭州的特色，浓缩城市的底蕴，展现城市综合竞争力。”为此，2006年8月8日，杭州市政府向社会发出征集令，有奖征集城市品牌。

 

　　一时间应征作品如雪片一般纷至沓来，短短11天共征得4620件作品。随后，形象设计专家、公共传播学者、经济学名人、民俗学博士、方言栏目主持人、企业代表、普通市民，还有来杭创业人士相继作为政府嘉宾，参加城市品牌的研讨会。经过154天的征集和评选，“生活品质之城”从4620件征集作品中脱颖而出，成为家喻户晓的杭州城市品牌。

 

　　在“生活品质之城”的权威解读里，生活品质既表示人们日常生活的品位和质量，也包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质等“五大品质”。

 

　　2007年1月8日，杭州城市品牌正式对外宣传——“生活品质之城”，杭州确实如此。

 

　　时隔2年之后，宁波的城市形象主题口号“书藏古今港通天下”经过广泛征集和层层筛选，也应运而生。宁波大学文学院的赵江滨教授说，与青岛、杭州相比，宁波的“国字号”品牌并不逊色，城市名片也不少，但是含金量却明显不足。太多的名片和叫法冲淡了宁波最鲜明的个性，而“书藏古今港通天下”，8个字简洁、直白、大气，既体现了宁波是一座书香之城，又突出了宁波东方大港的特色。

 

　　城市主题口号突显个性

 

　　“自从城市品牌征集活动开展以来，热线和短信平台就两个字——热闹。每天热线的值班员向记者送来记录情况时，脸上总挂着疲惫却快乐的笑容……” ——《杭州日报》记者

 

　　杭州从征集获得的4620条城市品牌中选择了“生活品质之城”并沿用至今，宁波从4万多条应征作品中优选出“书藏古今港通天下”，获得市民的喜爱。

 

　　我们在杭州与宁波的考察和学习中，与两座城市的学者名人、企业代表、普通市民热切攀谈，深切感受到他们对征选出的城市形象主题口号的认可。

 

　　“杭州，归根结底是应该打‘生活牌’，无论是创业，还是休闲，说到底都是生活。”浙大建工学院区域与城市规划系教授杨建军说，“生活品质之城”符合杭城的特质，同时又引领杭州的未来。

 

　　杭州市民也青睐“生活品质之城”这个名号。西湖边一个悠闲散步的老人笑呵呵地说：“你可以天南地北赚大钱，但是过生活还是得来杭州。”

 

　　同样，“书藏古今港通天下”在宁波人的心中扎了根。在宁波经营理发店的安徽小伙王皓曾经参加宁波城市形象主题口号的投票，选的正是“书藏古今港通天下”。他说，民间的智慧不可小觑，大家选出来的口号自然叫得响，叫得久。

 

　　如今，不断发展的两座城市，又不断为城市形象主题口号创造更广阔的发展空间，杭州将“东方休闲之都，生活品质之城”写在城市未来发展的蓝皮书上，宁波则深挖书与港的联系，建设活力四射的宁波，展现了国际大都市的魅力。温州，请你也亮出自己的城市形象主题口号，叫响中国，晓谕天下。

 

　　记者手记：

 

　　无论是杭州，还是宁波，响当当的城市名号日益发挥作用，助推城市发展。归途上，我们想得最多，讨论最热烈的话题，是温州该如何亮出自己的名号，叫响世界。

 

　　从郭璞选址到温州建城，古城一千多年来形成的特色是温州城市发展中一笔宝贵的财富。然而时至今日，温州的城市发展和转型已经迫在眉睫。未来的温州应该是什么样的形象定位？宜居？宜商？轻工城？金融综合改革示范区？这些仿佛都对，但是又都不对。已有的城市名片纷繁杂乱，我们需要站在更高的层次，用更宽的视野来谋划城市未来的口号。

 

　　明天的建设蓝图上，你会是怎样的一座城？温州，期待你亮出自己的名号。