《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于2015年4月24日修订通过，现将修订后的《中华人民共和国广告法》公布，自2015年9月1日起施行。

　　据了解，相对于老版《广告法》，新《广告法》有十个方面变化：新增和补充完善广告准则，完善广告代言制度，广泛禁止烟草广告，完善关于未成年人保护的广告规范，增加互联网广告规范，明确虚假广告界定标准，严格大众传播媒介的广告发布规范，加重违法广告的法律责任承担，强化广告监管职权和责任，新增广告行业组织职责和公益广告规定内容。

　　对于新《广告法》的某些内容，应该该如何解读？而它的实施又将对医药行业产生哪些影响呢？

【看点1：药品广告需显著标明不良反应】

　　药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。

　　【一句话解读】为保证用药安全，保护患者权益，有必要对药品广告进一步严格规范。

【看点2：保健食品非药品 广告不得涉及疾病防治】

　　保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，并应当显著标明“本品不能代替药物”。

　　【一句话解读】保健食品和普通食品一样，并不具有治疗疾病的功效，且实践中保健食品广告违法情况较为严重，三审稿为此将保健食品广告准则单列一条，作出了更有针对性的严格规范。

【看点3：养生栏目禁发药品、保健食品广告】

　　广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

　　【一句话解读】一些媒体以健康讲座、养生节目等形式变相发布药品、保健食品广告，致使消费者权益受到损害的事件时有发生，法律设专门条款将有效防止无良商家“忽悠”消费者。

【看点4：代言过虚假广告者或将有三年“禁期”】

　　对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

　　【一句话解读】广告不能想接就接，为保护消费者合法权益，广告代言人的责任应进一步强化，代言活动也应更加严格规范。

【看点5：违法发布广告，医疗机构执业许可证或被吊销】

　　医疗机构违法发布广告情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

　　【一句话解读】事实上，我国《医疗广告管理办法》已对医疗机构发布广告行为作出过相关规定;此次上升到法律层面加大对违法发布广告的医疗机构处罚力度，也显示出加强对医疗广告管理的决心。

医药拒谈疗效

新《广告法》对医疗行业的影响

　　医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

　　(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

　　(二)说明治愈率或者有效率;

　　(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;

　　(四)利用广告代言人作推荐、证明;

解读：

　　首先医疗行业不能再用治愈率的广告语，尤其是100%这样的字眼基本上是不能再用了，还有我们页面中经常用的PK、VS的方式也不能再用，放成功案例一定是真实的，而且必须经过本人同意。新广告法的出台会对医疗行业整个的推广都起到限制，新模式的引流方式势在必行。

　　

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